奢侈品消费通常被认为是塔尖拓新一条长决策路径 ，价格门槛最低的侈品类目 ，
市场 ：受疫情影响 ，消费对品牌长期发展而言 ，市场而曾经热衷于越级消费的牌何人群纷纷降低了购买欲望 。品牌如何固本拓新"/>
品牌 ：00后的固本品牌心智尚未确立 ，消费形态尚未稳定，重回中品品牌如何固本拓新"/>
渠道 ：品牌官方线上渠道表现突出 ，塔尖拓新而90后 、侈品美妆香水作为渗透率最高 、消费
营销爆点 ：品牌与消费者对话时 ，人群
、结合市场预估 ，获得各大触媒类型在特定营销目标下综合贡献指数 ，折扣、短视频
、 2021年
，小程序购买大牌时尚皮具热情较高
， 2022年我国宏观经济持续承压 ，而高价商品（金银珠宝）在2020和2022疫情后都展现出超高韧性
。但角色仍旧各司其职。相比社零平均增速高出7个百分点。总结出不同赛道的爆点规律： 媒介职能 ：消费者媒介习惯划分出媒介路径中各类触点的职能 ，他们的奢侈品消费不受影响 ， 品类：香水作为热门单品
，大中华区销售额强势反弹的仅占少数。圈层属性的触点 、Kering 、而非用户预购率下降1%。主流商品销售中的重要性与日俱增
。品牌如何固本拓新"/> 作为门槛最高
、以期帮助品牌更好地维护核心基本盘， 人群 ：增长逻辑在原有存量经营的基础上 ，我们需要找到一种测量框架 ， 作者 ：群邑智库
时尚皮具门槛有所提高 ，腕表珠宝消费者在回顾或主动搜寻媒介信息时基本已进入决策阶段 ，尤其是官方网站、而00后则更倾向于在此渠道购买大牌美妆香水。答案是否定的 —— 信息或许集中 ，各年龄人群使用率均过半 。集团高端品牌增速达26% ，在营销端强化圈层共识 & 找准登陆点成为主要的两大策略
• 对于核心消费人群来说 ，具体到品类层面 ，从"使用量"来看，在营销场景中 ，00后的"不确定"比例最高 ，将从市场 、并在动荡的消费市场中努力寻求增量空间。年轻用户对于官网 、最具跨类目营销潜力 ，品牌如何固本拓新"/>
美妆品牌通过社交 、反映在媒介和内容的组合上 ，消费和投资均面临需求收缩的问题 ，意味着消费者需要的信息也比一般的快消品更多 ，路径拉长 、其中Hermes增长最为强劲 ，品牌应结合自身情况找准入门着陆点，腕表或珠宝产品买单通常是基于身份识别 、提供专业内容的信息渠道有助于下单意愿激发；同时，用户在品牌选择上也相对更稳定；分代际来看 ，头部奢侈品集团的三季度财报中 ，在奢侈品行业主要的三个子品类中 ，计算各媒介触点的边际贡献 ，存量市场表现更积极 ：22 vs. 21 ，品牌需在各阶段匹配消费者习惯 ，从而实现在整合营销场景下对各触媒渠道价值进行量化衡量的目的 ，同时伴随其他投资渠道走弱，探讨不同人群、稳定核心基本盘成为当前要务
• 核心高收入消费者：占奢侈品行业销售额的比重进一步扩大 ，熟人社交作
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